专家解读：《懂球帝官网,懂球帝直播“威海精品”区域公共品牌认定管理办法》

解读人：付  强  山东省品牌建设促进会秘书长

近日，《懂球帝官网,懂球帝直播“威海精品”区域公共品牌认定管理办法》（以下简称《管理办法》）的出台，标志着威海区域品牌建设迈入制度化、规范化发展新阶段。作为衔接国家质量强国和省质量强省战略与地方产业发展需求的重要制度创新，该《管理办法》立足威海资源禀赋与产业特色，构建起全链条品牌培育体系，其制度设计与实施价值值得深入解读。

从政策逻辑来看，《管理办法》的出台是对国家《质量强国建设纲要》、山东省《质量强省建设纲要》的精准落地。当前威海已形成“威海海鲜”“威海钓具”“千里山海?自在威海”等特色品牌矩阵，但缺乏覆盖全区域、全品类的“总品牌”进行资源整合。《管理办法》通过统一认定标准、规范管理流程，打破了以往品牌建设“各自为战”的格局，既顺应了省市场监管考核中“市级区域品牌建设”的要求，也为威海“大抓经济”和提振消费提供了品牌支撑。

在制度设计上，《管理办法》呈现出三大突出亮点。其一，覆盖范围兼具包容性与前瞻性，将特色农产品、工业产品纳入认定范畴，未来还将延伸至服务领域，实现全产业链覆盖，既立足当下产业优势，又为未来发展预留空间。其二，认定机制体现精准性与公正性，设置“近三年无重大不良记录”的底线要求，同时对“好品山东”入选企业、国际国内先进标准践行者等给予优先认定，既守住质量安全底线，又突出优质企业引领作用；多部门联合评审机制则确保了认定过程的客观公正。其三，监管模式突出长效性，建立年度评审与动态监管相结合的机制，明确标识滥用、质量不合格等情形的退出路径，从制度上保障“威海精品”的品牌纯度。

从实施价值来看，《管理办法》将产生多维赋能效应。对企业而言，获得“威海精品”认定意味着进入优质品牌矩阵，可依托统一宣传推广资源提升市场认可度，尤其在与“好品山东”、香港优质“正”印认证等品牌联动中，能拓宽市场渠道。对产业而言，通过品牌整合将分散的产业优势转化为集群竞争力，推动海洋产业、农业、文旅产业深度融合，助力海洋食品加工等优势产业进一步提升附加值。对城市而言，《管理办法》搭建起“旅游流量”向“产品销量”转化的桥梁，让“精致城市?幸福威海”的城市名片与优质产品深度绑定，增强城市品牌的市场穿透力。

在落地实施层面，《管理办法》注重实操性与协同性。一方面，通过细化农（水）产品、加工食品等不同品类的专项指标，让认定标准更具可操作性；另一方面，明确各部门职责分工，形成市场监管部门统筹协调、行业主管部门培育推荐、企业主动参与的共建格局。这种“政府引导、企业主体、社会参与”的机制设计，既保障了品牌建设的专业性，又激发了市场主体的积极性。

展望未来，随着《管理办法》的落地实施，预计通过2-3年时间，威海将构建起多层次品牌联动体系。“威海精品”不仅将成为优质产品的“认证标识”，更将成为威海产业高质量发展的“金字招牌”，为城市竞争力提升注入持久动能，为区域公共品牌建设提供可复制、可推广的“威海经验”。